Apple发生了什么事？ 什么？你在恶作剧吗？ 自乔布斯去世以来，股价简直翻了两番。你还想要什么？ 什么或许是错的？ 实际上许多。
苹果公司是硅谷的宠儿 - 或许是最初的宠儿。
疯狂的粉丝和出资者不管在什么场合都出售公司的赞誉。
他们仍然在那里，为一家痴迷于形象，操控，保密和利润的公司喝彩。但至少有四个事件证明了苹果公司的形象是如何相形见绌的。
首要，当FBI期望取得恐怖分子iPhone的拜访权时，Apple在2016年的加密问题上处于过错的一面。Apple拒绝供给协助。终究，一名“第三方”代表FBI进入了电话。苹果公司的态度令人困惑，特别是因为它所提出的观点苹果手机维修点
iPhone不简单被黑客攻击
被证明是软弱的。
更大的问题是苹果决议转向其安全架构而不是反恐 - 这在法庭上重复出现。让人惊讶。
接下来，苹果公司一再被逼捍卫其数十亿美元的离岸费用，以避免付出美国税。即便这种做法是“合法的”，为什么苹果公司（以及许多其他美国公司）能够运用任何或许的手法来减少或避免付出美国税？对一家巨大的美国公司形象的另一次自我打击。 苹果也被逼为自己发明的电池丑闻抱歉。虽然每个人都了解公司需要让客户更换或升级他们的产品，但它绝不应该操作这个进程。
最终，激进出资者对苹果公司感到不满，因为他们做得不够，无法维护儿童免受过度运用这些设备和应用程序的负面影响。虽然不清楚为什么苹果被选择出来（因为有许多公司从“数字成瘾”中获利），但这种宣传并不能很好地效劳于苹果公司的形象。
在此进程中，有报道称不公平的劳工行为，或许最重要的是在这个“美国榜首”的时代，它继续 - 像许多公司相同 - 在美国以外广泛制作。 据华尔街24日报道，“苹果在中国发明并支撑了480万个工作岗位......这大约是该公司宣称在美国发明和支撑的工作岗位数量的2.5倍。”再次感谢。关于任何一家美国公司来说都不是很好看，尤其是现在。
Apple以1,000美元的价格出售智能手机。 但没有分析师预期的那么多。客户重新考虑他们在手机中的“出资”是一个价格点 - 特别是当竞赛对手廉价得多时。但更重要的是，苹果公司只是一家智能手机公司（在一个生态体系中包括一系列顾客硬件和软件产品，或许解说为什么苹果保存其客户群的原因）？虽然iPhone现已为股票供给了多年的动力，但手机能够推进收益总线多长时间？幻想一下假如iPhone突然开始着火会发生什么？Apple的商业模式是否简单遭到单一产品危险的影响？显然。
创新滞后。曾几何时，Apple用我们乃至不知道我们想要的共同产品发明了全新的类别 - 然后学会了我们不能没有！iPod和iPhone是两个最好的例子，虽然有些人以为iTunes也是仅有的产品类别列表。乃至平板电脑也是绝无仅有的。但智能手机，音乐和平板电脑的竞赛十分激烈。能够说，苹果只具有一个竞赛优势：iPhone - 它越来越贵，在美国比在全世界更受欢迎。Apple（和所有人）发明和保持差异化的难度更大。与铅比较也很难跟上：苹果公司的iWatch是一个不那么快速的追随者，该公司现已迟到了虚拟现实（VR）和增强房地产（AR）市场。人工智能（AI）是一张外卡，但考虑到每个人在人工智能上的花费，很难幻想苹果会占有智能体系的市场。它能做的最好的事情就是全面参与其所有产品和效劳的AI市场。可是谁不会有智能设备？每个人都会在其设备，应用程序和效劳中内置“弱”和“强”AI。苹果无法赢得这场战争。实际上，没有人能够。关于物联网（IOT）市场也能够提出相同的观点，该市场将由全球的硬件，软件和效劳供货商共享。乃至包括根据云的VR / AR开发平台和根据区块链的交易架构的架构和平台世界也或许由少数首要参与者共享，但更有或许与多个玩家共享。